Bonjour ! Que retenir dans l'actualité de ces derniers jours...
L'édito de Patrice Caradec
➔ Redistribuer la valeur du voyage : une évidence, pas une option
Le tourisme est une industrie de flux : flux de personnes, de devises, de désirs. Mais trop souvent, la valeur créée par un voyage reste concentrée dans les pays émetteurs, loin des territoires d’accueil. En tant que tour-opérateurs, nous avons une responsabilité simple à énoncer mais complexe à exercer : une partie de ce que nous créons doit pouvoir bénéficier aux paysages, aux cultures et aux communautés qui rendent le voyage possible. Ce n’est pas de la philanthropie de façade, mais une condition de pérennité. Un secteur qui tire profit d'un territoire sans redonner finit par épuiser ce qui fait sa valeur. Redistribuer, c’est reconnaître une dette et construire une réciprocité durable avec les destinations. C’est dans cet esprit que le Seto a créé, en 2023, le fonds de dotation Setosphère, dédié au financement d’actions concrètes en faveur d’un tourisme plus durable. Notre programme phare, Jiko Sawa, illustre parfaitement ce que peut être une redistribution utile et mesurable. Développé au Kenya avec SE Advisory Services (ex-EcoAct) et certifié Gold Standard, le programme prévoit la distribution de 25.000 foyers de cuisson améliorés aux communautés du comté d’Embu, au pied du mont Kenya. Ces équipements réduisent d’environ 60% la consommation de bois nécessaire à la cuisine quotidienne, freinant ainsi la déforestation et améliorant la qualité de l’air intérieur, un enjeu majeur de santé publique, en particulier pour les femmes et les enfants. Sur quinze ans, le projet devrait éviter l’émission de plus de 600.000 tonnes de CO2, tout en créant des emplois locaux et en libérant du temps pour les femmes, jusqu’ici mobilisées par la corvée du bois. Ce que démontre le programme Jiko Sawa, c’est qu’un financement mutualisé peut avoir un impact tangible, vérifié et durable sur un territoire touristique, sans se substituer aux acteurs locaux, mais en renforçant leurs capacités. S’engager auprès de Setosphère, c’est donc faire un choix cohérent : celui de ne pas dissocier notre activité économique de ses conséquences sur les lieux que nous faisons découvrir. Jiko Sawa est un programme exclusivement réservé aux membres et associés du Seto. Jiko Sawa, c’est votre programme. Les souscriptions pour 2026 seront lancées dans les prochaines semaines. Souscrire en 2026 ne vous engage pas pour toute la durée du programme et, pour rappel, votre don est défiscalisé à hauteur de 60%. Cliquez sur le lien pour plus d’informations. Le voyage ne peut plus se penser comme une simple transaction ; il doit devenir un engagement réciproque. Redistribuer une part de notre valeur, ce n’est pas renoncer à notre modèle économique, c’est le rendre légitime, durablement. Merci par avance pour votre contribution. Bonne rentrée à toutes et à tous, et rendez-vous à l’IFTM, du 15 au 17 septembre, sur le stand du Seto.
Et à part ça... Après les récentes frappes américaines, l'Iran vise des bases militaires des États-Unis dans plusieurs pays du Golfe ● Les Gardiens de la Révolution iraniens ont annoncé ce matin la mort de quatre de leurs membres lors des attaques américaines ● Les prix du pétrole continuent d'augmenter ● L'Agence européenne de la sécurité aérienne (EASA) a prolongé jusqu'au 30 septembre son avertissement contre les survols des eaux du Golfe près de Bahreïn, du Koweït, du Qatar et des Émirats arabes unis, en raison de la reprise des combats entre les États-Unis et l'Iran ● Au moins 12 personnes ont été tuées à Kiev et dans ses environs, alors que la capitale ukrainienne subissait une sixième nuit consécutive d'attaques de drones et de missiles russes visant à détruire les infrastructures et à saper le moral de la ville...
➔ TikTok Go face au boom des faux hôtels générés par IA
TikTok Go veut transformer l’inspiration en réservation. Mais l’intelligence artificielle commence déjà à brouiller la frontière entre promotion et fiction. La nouvelle fonctionnalité de TikTok, qui permet de réserver hôtels et activités directement depuis l’application, voit proliférer des vidéos générées par IA montrant des établissements qui ne correspondent pas toujours à la réalité. L’Ambiente Sedona, hôtel de luxe de 40 chambres en Arizona, en a fait les frais. Skift a identifié 17 vidéos consacrées à l’établissement considérées par Resemble.AI comme générées par IA avec un niveau de confiance supérieur à 80%. Suites inexistantes, étang imaginaire, paysages modifiés : une vidéo présente même cet hôtel réservé aux adultes comme une destination familiale. En cause notamment, le modèle de TikTok Go. Les voyageurs peuvent réserver via des partenaires comme Expedia, Booking.com, Trip.com ou GetYourGuide, tandis que les créateurs touchent généralement une commission d’environ 5% sur les ventes générées. Avec l’IA, plus besoin de séjourner dans l’hôtel ou de passer des heures à tourner et monter une vidéo : des contenus synthétiques peuvent suffire à alimenter la machine à réservations. TikTok impose pourtant le signalement des contenus réalistes générés par IA. Pour les hôteliers, le dilemme reste entier : ces vidéos peuvent tromper les voyageurs et leur faire perdre le contrôle de leur image, mais aussi leur offrir une visibilité considérable. Les vues d’Ambiente Sedona sont ainsi passées de 49.000 à plus de 88.000 en trois mois. L’IA invente parfois l’hôtel, mais elle peut aussi lui apporter des clients.
Et à part ça... Lors d'un sommet au Kirghizistan, Vladimir Poutine a promis d'intensifier les frappes contre l'Ukraine et de soutenir l'Iran ● Le président ukrainien a prévenu ses alliés que les drones ukrainiens rendraient dangereux le survol de l'espace aérien russe ● L'Allemagne accuse Moscou d'avoir mené le mois dernier une attaque de drone ratée contre l'aéroport de Leipzig. En représailles, Berlin fermera deux institutions diplomatiques russes ● Xi Jinping entame ce qui s'annonce comme son programme de voyages le plus chargé depuis plus de sept ans. Ce mois-ci, il se rend au Kirghizistan et en Égypte et devrait participer au sommet des Brics organisé par le Premier ministre indien Narendra Modi. Puis, il se rendra fin septembre à Washington pour rencontrer Donald Trump...
➔ TUI mise sur l'IA pour réduire ses coûts de distribution
L'intelligence artificielle contribue déjà directement aux économies réalisées par TUI. Présentant les résultats du troisième trimestre 2026, son directeur général Sebastian Ebel a estimé que le groupe n'aurait pas obtenu les mêmes performances sans l'IA. TUI mène actuellement un programme visant 250 millions d'euros d'économies dans son activité Markets + Airline d'ici 2028, dont 60% doivent provenir d'une réduction des frais généraux. Mais le dirigeant attend surtout une transformation de la distribution. TUI s'est connecté aux principaux grands modèles de langage (LLM) et observe déjà de bons taux de conversion. Sebastian Ebel estime que les voyageurs pourraient de plus en plus rechercher leurs séjours directement via ces outils avant d'être redirigés vers les marques. Une évolution qui permettrait notamment au voyagiste de réduire ses coûts d'acquisition de nouveaux clients.
Et à part ça... Les ministres des Finances du G20 plaident pour une navigation sûre et sans entrave dans le détroit d'Ormuz, bloqué par l'Iran en guerre contre Washington, à l'issue de deux jours de réunions organisées par les États-Unis ● Andy Burnham a accusé le Brexit et Margaret Thatcher d'être responsables de la mauvaise santé financière du Royaume-Uni, estimant que la Grande-Bretagne avait pris "une série de mauvais virages" au cours des 40 dernières années ● L'ancien Premier ministre britannique Keir Starmer a annoncé son retrait du Parlement après onze ans de mandat. "C'est le bon moment", a déclaré le travailliste, qui a cédé sa place à Andy Burnham à la mi-juillet...
➔ Les voyages organisés séduisent par leur sécurité, moins par leur flexibilité
En Allemagne, les voyages organisés ont dépassé les séjours individuels depuis 2023. En 2025, 49% des voyages d'au moins cinq jours ont ainsi été réservés sous forme de forfait, selon une étude de l'Institut de recherche sur le tourisme (NIT). Leur popularité varie toutefois fortement selon les destinations : ils dominent pour les séjours en Méditerranée et les voyages long-courriers, tandis que l'Allemagne et l'Europe du Nord favorisent davantage les réservations individuelles. À attractivité égale, 26% des personnes interrogées privilégient un voyage organisé pour la sécurité et l'assistance qu'il procure, contre 39% qui préfèrent une réservation individuelle pour sa flexibilité. Parmi les principaux atouts du forfait, 64% citent la simplicité des démarches et des réservations, 62% la présence d'un interlocuteur en cas de problème et autant l'assistance sur place. La protection contre l'insolvabilité est également perçue comme supérieure par 54% des répondants. L'étude pointe cependant une méconnaissance des garanties juridiques associées aux forfaits. Seuls 23% des sondés estiment bien les connaître, tandis que 42% jugent leurs connaissances faibles, voire inexistantes. Christoph Debus, PDG de Dertour, souhaite donc mieux faire connaître le Fonds allemand de garantie des voyages (DRSF), qui protège les clients en cas d'insolvabilité depuis 2021. Il propose notamment de s'inspirer du label britannique Atol afin de rendre plus visibles les droits et protections dont bénéficient les voyageurs ayant choisi un forfait.
Et à part ça... La plupart des chatbots, comme ChatGPT d'OpenAI, permettraient de consulter des contenus de médias officiels russes sous sanctions européennes, selon une enquête publiée mercredi par Reporters sans frontières (RSF) ● Les dépenses consacrées aux centres de données dédiés à l'IA atteindront 32.000 milliards de dollars d'ici 2050, selon PwC ● La sécheresse pousse des milliers d'Angolais, principalement des femmes et des enfants, à se réfugier en Namibie, où ils sont victimes de mauvais traitements et d'expulsions forcées, dénonce Amnesty International ● Le Népal exige une compensation climatique de la part des plus grands émetteurs mondiaux de gaz à effet de serre après que des inondations meurtrières ont fait plusieurs milliers de morts et de disparus dans le nord du pays ● L'ONU annonce que le réchauffement climatique dépassera bientôt 1,5°C pour atteindre au moins 1,8°C...
➔ Les expériences touristiques pèseront 342 milliards de dollars en 2029
Le marché mondial des visites, activités et attractions a retrouvé son niveau d’avant-covid et pesait 253 milliards de dollars en 2024, selon une étude d’Arival et Phocuswright. Il devrait atteindre 342 milliards en 2029, avec une croissance annuelle d’environ 6%. En 2024, les réservations d’expériences ont bondi de 17%, contre 6% pour l’ensemble du voyage. Les touristes multiplient par ailleurs les activités durant leurs séjours, avec 3,5 à 4,7 réservations en moyenne selon les marchés et les catégories. Le secteur reste toutefois très peu digitalisé : seulement 33% des expériences ont été réservées en ligne en 2025, contre 64% des prestations touristiques dans leur ensemble. Plus de 70% des opérateurs sont encore des petites ou micro-entreprises et la réservation sur place demeure importante. Aux États-Unis, les visites touristiques arrivent en tête des expériences (42%), tandis que les Européens privilégient les sites culturels et monuments (47%).
Et à part ça... Airports Council International (ACI) World a inauguré à Istanbul la huitième édition du Sommet mondial ACI sur l'expérience aéroportuaire, réunissant près de 800 dirigeants du secteur de l'aviation, spécialistes de l'expérience client et professionnels du voyage ● Le secteur touristique espagnol a connu le meilleur mois de juillet de son histoire : avec 11,5 millions de voyageurs, les dépenses ont augmenté de 11% et les arrivées de 4,6% ● Ryanair a réduit son objectif de trafic pour 2027 de 216 millions à 214 millions de passagers afin de diminuer son exposition aux prix du pétrole non couverts pendant la saison hivernale ● TAP Air Portugal, en passe d'être reprivatisé, a enregistré une perte nette de 59,3 millions d'euros au deuxième trimestre, contre un bénéfice de 38,3 millions d'euros un an plus tôt ● Une grève à l'aéroport Jomo Kenyatta de Nairobi provoque d'importantes perturbations depuis dimanche...
➔ Friedrich Merz s'intéresse au poids économique des croisières
Le chancelier allemand Friedrich Merz s'est rendu le 31 août au siège d'Aida Cruises à Rostock, une première depuis sa prise de fonctions. Il y a rencontré le président de la compagnie, Felix Eichhorn, ainsi que des membres de sa direction et plusieurs représentants du secteur. Les échanges ont notamment porté sur le poids économique des croisières et leur contribution à l'industrie navale allemande. Avec quelque 1.300 salariés à Rostock, Aida Cruises compte parmi les principaux employeurs privés du Mecklembourg-Poméranie-Occidentale. Friedrich Merz s'est particulièrement intéressé aux moyens de préserver la construction navale allemande et européenne face à la concurrence internationale. Deux navires de Carnival Corporation, maison mère d'Aida, sont actuellement en construction au chantier Meyer Werft de Papenburg. Mais les futurs navires d'Aida et de Mein Schiff pourraient être construits en Italie, notamment pour des raisons de coûts. MSC Cruises prévoit pour sa part de commander quatre navires à Meyer Werft, un projet de plusieurs milliards d'euros dont la finalisation aurait pris du retard en raison de son montage financier. La rencontre a ainsi permis au secteur de rappeler ses liens étroits avec l'industrie et l'emploi. Albin Loidl, président de la DRV (les EdV allemands), a notamment souligné que le tourisme ne se résume pas aux loisirs, mais contribue également à la création d'emplois et au dynamisme économique des régions.
Et à part ça... Personnage clé de Madagascar sous le président déchu Andry Rajoelina, l'ex-président du Sénat Richard Ravalomanana a été condamné hier à dix ans de travaux forcés pour la répression des manifestations de septembre et octobre 2025 ● La croissance du Brésil a ralenti au deuxième trimestre, revenant à 0,5% contre 1,1% au trimestre précédent, la consommation des ménages et les exportations ayant perdu de leur dynamisme ● Lors de la rentrée scolaire la semaine prochaine à New York, les élèves des écoles publiques n'auront pas accès à l'intelligence artificielle. Aucun écran individuel ne sera autorisé avant le CE2. De leur côté, les enseignants ne pourront pas demander à l'IA de corriger les devoirs...
➔ Le tourisme sportif gagne du terrain
Les vacances organisées autour d'une activité sportive gagnent du terrain. Selon les données de Trip.com Group, les recherches d'expériences sportives ont progressé de plus de 30% sur un an, tandis que le volume brut des réservations de voyages liées à cette tendance a augmenté de près de 40%. La dynamique est particulièrement forte en Europe : la France, l'Italie, l'Allemagne et l'Espagne enregistrent une croissance à trois chiffres des recherches. Les réservations ont plus que doublé au Royaume-Uni et bondi de plus de 600% en Allemagne. La plongée constitue l'expérience sportive la plus réservée dans le monde, devant notamment la tyrolienne, le parapente, le parachutisme et le vélo. Elle arrive également en tête en France. Côté destinations, la Thaïlande, la Chine, l'Australie, la Nouvelle-Zélande et la Malaisie concentrent une large part de la demande. Le phénomène gagne aussi les réseaux sociaux : les publications consacrées aux voyages actifs ont presque doublé (+99%) en un an.
Et à part ça... Le roi Haakon de Norvège a prêté serment sur la Constitution. À la mort du roi Harald V, son père, il est automatiquement devenu roi de Norvège ● La Cour suprême américaine autorise Donald Trump à construire une salle de bal à la Maison-Blanche pour 400 millions de dollars ● La star américaine Ariana Grande, 33 ans, a conclu hier soir à Londres sa tournée Eternal Sunshine avant de se retirer de la vie publique pour une durée indéterminée ● La 83e édition de la Mostra de Venise s'ouvre sous le signe du journalisme et de son pouvoir de narrer, d'interpréter et de déformer la réalité : de l'univers sensationnaliste d'Ink de Danny Boyle, film d'ouverture, aux reportages de guerre sur le terrain, en passant par le sacrifice de Gerda Taro dans La Fille au Leica d'Alina Marazzi.
Drôle d'époque...
Dans les Dolomites italiennes, le refuge Friedrich August propose aux randonneurs de passage des beignets pendant la haute saison. Mais après que des photos de cette pâtisserie, vendue 3 à 4 € pièce, ont circulé sur les réseaux sociaux, les visiteurs ont commencé à affluer pour y goûter. Aujourd'hui, d'interminables files de randonneurs se forment pour acheter la pâtisserie, certains se levant à l’aube ou campant sur place pour être sûrs d'en avoir. Pour cause : les beignets garnis à la vanille sont mis en vente vers 7 h 30 et il n’en reste généralement plus avant 10 heures. Mais cet engouement soudain et massif pour le refuge est critiqué par les locaux, qui y voient un nouvel exemple de surtourisme. "Aujourd’hui, il n’est plus possible d’apprécier la beauté de certains lieux emblématiques, car on y est entouré de centaines de personnes qui ne sont là que pour faire des selfies", déplore Francesco Abbruscato, président du Club alpin italien. Il y a des beignes qui se perdent !
